Producto

Cada producto posee características intrínsecas. Se deben resaltar cada uno de los atributos del producto para de esta forma diferenciarlo de la competencia. Es decir toda marca debe publicar sus propios beneficios y atender al prestigio de la misma. En la publicación se maneja, no solo las características del producto sino de la marca en sí. Cada producto alude de alguna forma a su marca representativa.
En la comunicación de prensa se establece una relación de confianza que envuelve tanto al medio como a la empresa. Si este respeto existe, la campaña será exitosa.