Relaciòn existente entre Prensa y Publicidad dentro de las PNT

Existe una relación de directa dependencia. Tanto la Prensa como la Publicidad tienen intereses de por medio. Es decir, existen conceptos éticos y prácticos que impiden una integración completa. Ya que el medio debe a sus destinatarios información insospechable de haber sido negociada; si no fuera así, el contenido periodístico dejaría rápidamente de interesar e influir en la opinión pública. El anunciante requiere una confiabilidad en el medio en el cual se este publicitando su producto porque entonces sus mensajes comerciales adquieren esta virtud.